NHKあさイチは、NHKが毎月曜日～金曜日午前8時15分～9時54分まで暮らしに役立つ情報を紹介する生放送番組です。
あさイチは、博多華丸・大吉コンビにブラタモリで人気となった近江友里恵アナがメインキャスターを務めています。
クイズにｄボタンから参加したり、メールやFAXで寄せられる視聴者からの質問や疑問に番組内で答えてくれ、視聴者との距離が近いのがあさイチの特徴のひとつです。
あさイチの人気コーナーは、『みんなゴハンだよ！』『ハレトケキッチン』『クイズとくもり』です。
『みんなゴハンだよ！(月 – 木曜9時台後半)』では、「マンネリ」「うまくいかない」などの料理のお悩みスパッと解決します。
ここのあさイチレシピが凄く好評です。
おいしくて安い旬の食材を使ってもいつもワンパターンになってしまったり、
美味しかった料理の味や、技がどうしても決まらないなどの毎日の料理につきものの問題を、
一流シェフや人気料理研究家が解決します。
今日の料理にそのまま使いたくなるような美味しくて便利な納得のレシピが満載です。
>>あさイチの人気レシピ<<
あさイチの料理コーナーとして、火曜日に不定期で放送する『KITCHEN SESSION』『ハレトケキッチン』も人気です。
- 『KITCHEN SESSION』は、世界の一流シェフが、スーパーマーケットで買える普通の食材をって、生放送中にプロがどのように調理するかがみられ、やっぱりプロはすごいなと感心されます。『ハレトケキッチン』は、その日のゲストが食べたいレシピを三人のシェフ三人が競いあいながら作ります。料理人は、日本料理＝篠原武将さん、中国料理＝山野辺仁さん、フレンチ＝秋元さくらさんです。Wikipediaによると、”ハレトケの意味は、「ハレの料理（ちょっと頑張れば作れる絶品料理）」と「ケの料理（今晩のおかずに使える簡単料理）」の2つを取った造語”だそうです。本日2/19のゲストは、斎藤工さんでしたね。すごくかっこよかったです。斎藤さんが今はまっているという「豆乳」を使った料理６品でした♪ ツイッターでも盛り上がっていました。その中でも秋元さくらさんが作った豆乳ブランマンジェがとても気になりました。旬なイチゴを使っていてとっても美味しそうでした。今度ぜひ作ってみようと思います。
最高かよ❣️最高だよー❣️
ヾ(*´∀｀*)ﾉｷｬｯｷｬ#あさイチ #斎藤工 pic.twitter.com/ryy5RWDEzp— なごみ(blank13 尊い✨) (@soso5136231) 2019年2月18日
『クイズとくもり』は、『スゴ技Ｑ』の後継コーナー。クイズ形式で、家事や暮らしを楽にする裏ワザやスゴ技を紹介しています。視聴者はｄボタンで、クイズに参加できます。
クイズとくもりは、アフロヘアで２ｍの高身長でぱっと見はコテコテのアメリカ人ですが、英語が得意ではないという日本人と米国人の両親を持つタレントで俳優の副島 淳さんのキャラがきらっと光る人気コーナーです↓
アイスを愛す！ さらには調味料まで！！ ー アメブロを更新しました#副島淳#あさイチ
https://t.co/T8vFKOrow8— 副島淳 (@JUNSOEJIMA) 2019年1月21日
12/11放送の『この冬役立つ！復活大作戦』の中で、羽毛布団を家庭で洗う方法が紹介され、わたしも思い切ってちょっとお高い羽毛布団を自宅で洗ってみました。洗えるんですね。
2/12放送の『病院のイタイ！ツライ！を攻略するスゴ技』は、わたしのような病院嫌いの人は必見です。痛みを軽減するちょっとしたコツを紹介していました。
『クイズとくもり』は、知っていると得するちょっとした情報を知ることができます。見逃してしまった『クイズとくもり』の過去の放送方はこちらで確認できます。
「あさイチ」の人気の理由
あさイチが人気の理由のひとつは、前述したように視聴者と番組との距離が近く『番組に参加している感ががある』ことだと思います。
あさイチの公式ホームページに”あさイチは皆さんと一緒に作る、皆さんの番組です。”と書かれています。
あさイチとは、「イチバン」欲しい情報を、「市場」みたいなスタジオから放送する、元気でさわやかな生放送番組。お得な情報いっぱいの、朝の情報マーケットです！！
生活実用情報はもちろん、社会問題や政治などのジャーナルなテーマからエンターテインメントまで、皆さんが一番気になるテーマを毎日ピックアップ。それを、徹底的な取材でとことん掘り下げてお伝えします。そんなあさイチが大切にするのが、皆さんの声。メールやＦＡＸに寄せられる疑問や質問に、時間の限り精一杯お答えします。さらに、皆さんの声をもとに、放送中も内容がどんどん変化。あさイチは皆さんと一緒に作る、皆さんの番組です。「あさイチ」成功の立役者はＮＨＫ制作局の井上勝弘チーフプロデューサーだといいます。
- かつてのHNKは、視聴率を気にせずに良い番組を作れば良いという風潮がありました。低視聴率でも局内のキーパーソンに認められればディレクターの評価は下がらなかったからです。しかし、この風潮を彼は良しとしませんでした。
日経ビジネスアソシエ（2013年３月号）のインタビューで彼は、『誰もテレビを見なくなるかも』という危機感が独自色を追求する原動力となった」と語っています。
主観的に良い番組を作っても誰も見てくれなくてはしかたありません。
民放に負けない視聴率の取れる番組作りのため、いろいろと検討を重ねました。
現実に視聴者が高齢化している状態を考えて、若い視聴者に見てもらえる番組作りから考えたそうです。
そして、完成した番組は民放を大きく引き離す視聴率の取れる番組となりました。
- 成功のポイントは3つあります。(1) 一つ目は、番組やニュースの「コンテンツ」を邪魔しない「美人すぎないキャスティング」です。以前は、この枠は決まったように美人女性アナウンサーが司会を務めていました。朝の連続テレビ小説で美人女優を見た後は、和風の親近感の持てる顔の方が良いということで、美人過ぎない有働由美子アナウンサーと井ノ原快彦さんが起用されたのではないかと言われています。
今回の近江友里恵アナも美人というよりも「地味カワ」でとっつきやすく親近感がわきます。
(2) 二つ目は、朝ドラの視聴者をのがさないように、「朝ドラの内容との連動」を徹底したことです。
即ち、朝ドラの内容との連動を図るため朝ドラの特集を組んで、朝ドラの出演者をゲストとして呼んで、朝ドラを見終わった視聴者が直ちにテレビから離れずに次の番組に引き連れられるようにしたのです。
有働・いのっちコンビの時から、朝ドラみて有働さんの反応を見るのが楽しみでした。現在のあさイチも少し少なくなりましたが、朝ドラ見てからのあさイチになっています。
(3) 三つ目は、「ターゲットを40代女性の主婦層に絞ったこと」です。そのため特集部分は完全に女性目線で番組が作られています。
このため、番組のスタッフの半数は女性とし、多彩な意見を照りいれるため民放出身の制作会社のスタッフも多く採用しました。
ターゲットを絞って視聴率を上げるためにはどうしたらよいか、その目標に向かって、外部スタッフの意見を積極的に取り入れ、女性のスタッフが興味を持てないと言ったトピックは取り上げないなど、多彩な意見を取り入れて成功に導いたのです。
民放の情報番組の多くは男性目線で作られていますから、女性目線で作成した「あさイチ」が女性視聴者を獲得できたのは当然とも言えます。
「あさイチ」の改革は、アメリカのＡＢＣ放送のモーニングショーの番組改革ととても似ています。
アメリカの朝のモーニングショーはＡＢＣ、ＮＢＣ、ＣＢＳという３大ネットワークの中で16年間にわたってＮＢＣが視聴者数１位を独占していました。
ところが、2010年にＡＢＣニュースのトップに抜擢されたベン・シャーウッド氏によるモーニングショー改革により視聴者数が増えその年にNBCを逆転しました。
ＡＢＣが徹底的に重視したのも女性目線での番組作りです。視聴者のターゲットを女性に絞った戦略が功を奏して今では、ＡＢＣの“グッドモーニングアメリカ”はＮＢＣの“トゥデイ”を抜いて、視聴率・視聴者数ともにトップを独走しています。
ターゲットを女性に絞り、女性スタッフをそろえその意見を聞き、多彩な意見を集めるため外部スタッフも積極的に集めて意見を募るなど、今までのＮＨＫでやってこなかった市場分析とターゲットを絞ったマーケティング戦略が「あさイチ」の成功につながっているのです。
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新キャスターでの「あさイチ」の視聴率
2018年4月から、あさイチ鉄板コンビ・有働アナといのっちの時は、平均12%台の視聴率を確保しており、3月30日に放送されたこのコンビの最終回の視聴率は14.6％(ビデオリサーチ)で、これから現在の博多華丸・大吉、近江 アナに変更になったばかりの時は、視聴率が10%と10.9％と低迷したようですが、一月後には11%台になり略々有働・いのっちコンビに迫る数字をたたき出しました。現在は完全に持ち直し概ね12％をキープしているようです。
NHKの狙い通り、しっかりと視聴率の取れるキャスティングの流れは、有働・いのっちコンビのあさイチから現在の博多コンビのあさイチにおいても受け継がれています。
>>あさイチ公式HP<<
コメント
おはようございます
いつも楽しく拝見しています。
イノッチと、有働さんが、大好きな、74歳の主婦です。
有働さん、やはり、川村隆一っていうてましたよ。
そんな有働さんが、大好きよ〜！